22.02.2017

Результаты опроса, или кто из вас загибает уголки? Часть II, плюс мир книжных блогеров

Итак, зачем я писала вопросы, а вы на них отвечали? Чтобы понять, что мне стоит изменить, что оставить, что добавить, а что убрать. Заодно поделюсь животрепещущими проблемами в мире книжного блогера.

Первое.

Большинство всё-таки читает меня на сайте. Как бы мне не было лень обновлять ссылки, дополнять обзоры новой информацией и править список авторов (кстати, он теперь соответствует действительности), сайт нужно поддерживать в форме. В перспективе хочу упростить меню и переделать дизайн.

Blogspot, конечно, олдскульная площадка. Сейчас эту нишу занимают всякие модные Медиумы и Сториа, да и вообще в рунете никто не делает книжные stand alone блоги с текстами. А не фоточками, переписанными книжными аннотациями, новостями и репостами. 

Меня вообще расстраивает текущая тенденция. Я говорю именно о создании контента, и не только в книжной сфере. Кто бы сейчас не начинал блог, у него/неё есть план по привлечению аудитории, раскрутке канала/блога в Фейсбуке через знакомых, через репосты в других каналах и т.д. Конечной целью стоит либо продвижение своих продуктов (книг/переводов/услуг), либо размещение рекламы. Мне это бросается в глаза, возможно потому, что я специалист в схожей области. Не знаю, отсюда ли проистекает моё отвращение к этим маркетинговым штучкам, но постараюсь пояснить свою позицию.

Я читаю один такой канал в Телеграме, по остальным топовым пробежалась пару раз. Они все как под копирку. Переводы из The Guardian и NY Times, репосты «невероятной» (вставить имя блогерши), которая в ответ репостит их, «пачки ссылок», реклама издательств и других каналов, реклама просто любых товаров, целевая аудитория которых более-менее пересекается с аудиторией канала, и разумеется без пометки, что это реклама (ах да, теперь придумали «нативную» рекламу, которую даже не помечают словом «реклама»), подборки из непрочитанных книг, отзывы на книги из трёх абзацев, два из которых это пересказ содержания и т.д. Всё это сопровождается банальными ошибками. 

Блогер одного популярного канала назвал Букеровскую премию «мужским Букером». Я понимаю, это калька с английского. Премия называется полностью Man Booker Prize for Fiction, тогда можно вообще её обозвать «человек книга приз за литературу». Ну, со всеми бывает, подумала я. Я свои посты вычитываю пару раз, прежде чем подчищу все опечатки и ошибки. Конечно, он это исправит. Но нет, как с октября прошлого года у нас появилась мужская премия Букер, так до сих пор и существует.

Качество записей приносится в жертву скорости и частоте обновлений, развёрнутые отзывы уходят в небытиё, ведь лонгриды не поднимут вашу популярность, а панибратство с издательствами, переводчиками и авторами приводит к невозможности их объективной критики (зато даёт почву для взаимных репостов). Почему я указываю всегда, что издательство предоставило мне книгу для обзора? Потому что я не получаю за это денежной компенсации, не отягощена обязательством похвалить или хотя бы не критиковать качество издания и содержание книги, и потому что так принято делать во всём мире. Потому, что получение книги от издательства обязывает меня к одному — к написанию обзора, но не обязывает книгу нахваливать и советовать. Если заслуживает, конечно, я посоветую. Почему блогеры получают книги от издательств, но забывают указать это в обзоре? Ответ каждый находит сам.

Почему меня это расстраивает? Потому что качество контента остаётся низким. Чтобы каждый стремился к лучшему, нужна конкуренция. Сейчас конкуренция среди русскоязычных книжных блогеров выражается в том, кто лучше договорится с издательством и оригинальней похвалит автора. Аудитория нарабатывается репостами у других тысячников, фотографиями в нижнем белье и упоминанием общепризнанных имён — в зависимости от доступных блогеру ресурсов. Вы замечали, что в какой-то момент блогеры начинают твердить одни и те же имена писателей, словно сговорившись? Вот это оно.

Почему меня ещё это расстраивает? Потому что я читаю новостные рассылки разных сообществ, и от обилия stand alone блогов у меня глаза разбегаются. Проблема только в том, что эти блоги ведутся на английском и немецком, а не русском.

Я прекрасно понимаю, что маркетинг в целом и SMM в частности необходимые инструменты продвижения. Просто у нас они перерастают в каких-то чудовищ, которых никто таковыми не задумывал. Я не против них, я против отсутствия этики. Как я получаю книги иностранных издательств? Существуют конкретные сайты, где регистрируешься, указываешь свои данные, и если издательству ты подходишь, то они дают доступ к своим ARC — advance review copy. Это предварительный вариант книги, в котором могут быть опечатки или недоделки в дизайне. Бывает, дают финальный вариант издания. Зависит от книги и издательства. Единственное требование к блогеру — после прочтения написать отзыв и дать ссылки на него издательству. Никто не перестанет давать книжному блогеру книги, если он пожурил автора за картонных персонажей или за слабый сюжет. Более того — издательства благодарят (!), если ты указываешь на опечатки в тексте. Потому что это нужно им в первую очередь.

У нас же эта сфера повернута с ног на голову. Издательства интересует не столько качество твоих обзоров, сколько количество твоих фолловеров.* Половина из которых может быть просто накручена. Рассылаются идентичные подарочные наборы конкретным блогерам. Обычно это буктьюберы и те, кто ведут Instagram аккаунты. Блогеры не оговаривают, на каких условиях были получены подарки — в обмен на что? На отзыв? На видео? На рекомендацию? На фото, где красиво разложены блокнот, ручка, корзинка и лишь где-то на фоне книга, содержание которой уходит на второй план?

Замечу, что эта тенденция существует не только в книжных блогах, но и в блогах любой тематики, и даже в СМИ (!). Наглядный пример — карточки с нативной рекламой в Медузе. Они якобы подают полезный читателю материал, который призван информировать по теме. Однако информирует он почему-то одновременно склоняя читателя в пользу той или иной компании. Хуже того — возникает дискуссия, стоит ли вообще помечать нативную рекламу как рекламу. Круг замкнулся, реклама в России вернулась к истокам — к проплаченным материалам в СМИ без пометки (вспомним книги от издательств, которые блогер получает на неизвестных нам условиях). Доверие читателя к СМИ как к источнику информации отходит на второй план.

Возвращаясь к тому, с чего начала. Ваши ответы на опрос подтверждают мою мысль — независимые книжные блоги нужны, независимые книжные блоги важны. Поэтому обдумываю, как улучшить удобство пользования сайтом, и когда это сделать.

Второй важный для меня вывод — вы хотели бы больше подробных отзывов. Тех самых лонгридов. Меня это удивляет, ведь, казалось бы, кто сейчас читает-то лонгриды? Оказалось, вы. Мне приятно, что вокруг Неправильного книжного блога собралось сообщество любителей читать подробные отзывы на книги, и читать их чаще. Так победим.
Отзывы на устройства для чтения, обзоры книжных магазинов, выставок тоже востребованы — у меня даже есть материал на ближайшее время. Осталось сесть и написать всё.
Теперь это будет моей второй задачей, после редизайна сайта.

Третье.

Придётся поделиться ссылками на книжные блоги/сайты, которые я читаю. После разгромной первой половины этого текста мне даже немного страшно. С другой стороны, блогеров-тысячников с нативной рекламой-то у меня и нет в подписках. Мысленно уже составляю список.

Я сомневаюсь по поводу того, стоит ли делать подборки новых книг. Получится, что я о них пишу, основываясь лишь на обложке и аннотации. И я не могу рекомендовать их с чистой совестью.

С цитатами из сейчас-читаемых-книг всё проще, буду отмечать интересные места и постить их в блог.

Последнее.

Отвечу на комментарии в конце опроса.
Иногда несогласного со мной человека — прошу, не держите в себе эмоции, пишите мне в комментариях, что вы думаете. В крайнем случае я промолчу, а скорее всего развернётся дискуссия.

Блоги, которые я читаю, будут в отдельном посте. Книжные YouTube каналы я не смотрю, но не потому, что я сноб. По большому счету нет разницы, откуда черпать информацию о новинках, если она не отягощена пропагандистскими интонациями или не проплачена. Буктьюб такой же источник информации, как и другие. Вопрос, удастся ли найти объективные каналы. Я не смотрю их просто потому, что мне удобней работать с текстом. В видео-отзыве, даже если он гениален, нельзя искать по содержанию, их не индексируют поисковики, потому что текста-то нет. Словом, с ними сложней работать. К тому же одинаковый объём информации всегда быстрее прочитать, чем прослушать/просмотреть.

Я вижу смысл в видео, в которых играет роль собственно видеоряд. Например, у меня странное хобби. Я люблю смотреть сравнения смартфонов. В них видео несёт смысловую нагрузку, потому что там показывают дизайн устройства, расположение портов, сравнивают толщину, как девайс лежит в руке, как экран передаёт цвета. В буктьюбе видеоряд, по сути, не нужен. Но он присутствует, хотя не несёт в себе смысла (исключение книги с иллюстрациями!).

Спасибо всем за добрые пожелания и слова. Не знаю, как ещё ответить, давайте просто держаться друг друга и читать побольше, а потом это обсуждать!
Один вопрос остался без ответа: кто те два человека, которые загибают уголки? Все прилежные книжные ботаны или используют закладку, или запоминают номер страницы. Похоже, в наши ряды проникли любители жить опасно — загибать уголки, а следующим шагом, полагаю, не возвращать вовремя книгу в библиотеку?

*Бывают приятные исключения, не утверждаю, что все российские издательства руководствуются такой логикой.

9 комментариев:

  1. Благодарю за пост. Читать было интересно. Приятно прикоснуться к живым мыслям. Особенно на тему, которая и меня волнует тоже.

    >в рунете никто не делает книжные stand alone блоги с текстами.
    - есть такой момент. абсолютное большинство сидит на книжных порталах.

    >лучше договорится с издательством и оригинальней похвалит автора
    - мягкий знак ушёл показывать язык? :Ь

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Константин, рада, что дочитали мою эпопею в двух частях :) Раз эта тема вас волнует, надо высказываться. Глядишь, что-то и изменится в лучшую сторону. Пока мы, гильдия книжных ботанов, молчим, всё будет идти по накатанной!

      Так, а с мягким знаком всё в порядке.
      "Сейчас конкуренция среди русскоязычных книжных блогеров выражается в том, кто лучше договорится с издательством и оригинальней похвалит автора. "
      -кто лучше что сделает? Договорится.

      Удалить
  2. Я обычно молча вас читаю, но решила поблагодарить вас за интересный блог! Есть буквально три интересных русскоязычных блогера, посты которых я стараюсь не пропускать, конечно, и ваши в том числе. Я смотрю буктьюб на трех языках (английский, русский и украинский), а вот блоги англоязычные почему-то с трудом воспринимаю. Жду ваших новых постов!

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Мария, мне всегда приятно, когда молчаливые читатели решают прокомментировать пост :) спасибо за добрые слова!
      Здорово, что у вас такой выбор буктьюба, на трёх языках. Шансы найти кого-то стоящего возрастают.

      Удалить
  3. Хотела дождаться второй части, чтобы увидеть всю картину в полноте) Если коротко, то читала и соглашалась с каждым словом! И насчет коротких обзоров, и одинаковых наборов книг, и об умалчивании об их появлении у блогера.

    Буктьюб очень быстро развился, я смотрела его, когда каналов было штук 5, и у многих контент был интересным. А потом понеслось.. Постепенно отписалась уже почти от всех.

    Несколько месяцев назад была такая ситуация: вижу у одного популярного буктьюбера (не буду называть ее имя) обзор на новинку, которая меня интересует. И вот думаю: ведь если я сейчас открою это видео, я же ничего не узнаю о книге, только посмотрю на нее со всех сторон, пока ее вертят в руках. Именно так и было с обзорами на отдельные книги на ее канале. И больше я ее тоже не смотрела)

    Я вам писала в опросе, скажу еще раз: меня в вашем, Ольга, блоге привлекает то, что вы им занимаетесь. Ну, еще конечно и то, что у нас взгляды схожи на многие аспекты литературы. Но это бы не имело значения, если бы блог для вас не был бы важен. Поэтому любые изменения будут мне интересны, особенно те, которые вы только что анонсировали.

    Насчет отдельных рецензий: пишите их, если хочется написать о книге. Не помню, чекала ли я бокс с этой опцией, просто я поминаю, что одна и та же книга вряд ли будет интересна абсолютно всем читателям. Но вообще, я их жду, да)

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Юлия, спасибо за подробный комментарий. Я эти мысли вынашивала какое-то время, просто сейчас всё оформилось в единое целое. Любопытно то, что я не одна это замечаю.

      С отдельными большими рецензиями у меня ситуация сложная. К примеру, я прочитала книгу, но вот на длинный обзор не тянет. Пока получается, что я о таких книгах вообще не пишу, хотя может лучше было бы написать краткий отзыв на абзац.

      Удалить
    2. Или накопить таких 2-3 и выкладывать в полноценный пост - как вариант) На самом деле, есть книги о которых и хочется сказать, но и многого не скажешь.

      Удалить
  4. Тоже замечала, что очень многие блоги как бы "литературные" и "околокнижные" представляют читателям весьма однообразный и совсем не книжный контент: очень красивая фотография книги на столе, с модным блокнотом, куда выписаны цитаты и короткий отзыв, всё содержание которого сводится к тому, что сюжет понравился/не понравился. Я сама веду блог не так давно и поэтому обычно не лезу со своим ценным мнением, но иногда так поражает, что очень популярные блоги, имеющие сотни подписчиков настолько неинтересны. Просто не понимаешь - как? Как они добились этой популярности? Что так привлекает людей?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Лидия, а ведь ваш блог я встречала в ответах на опрос! «Вещий лосось» легко запоминается :) Я вас в первой части упомянула, правда косвенно. Вот это совпадение :)

      Массовые блогеры работают по стандартным технологиям. Изначально аудитория нарабатывается качественным контентом (обычно так), сотрудничеством с блогами со схожей аудиторией, потом после достижение переломного числа подписчиков подключают механизмы раскрутки в зависимости от платформы. Вы их наверняка замечали, просто не придавали им значения. Просьбы в начале и в конце видео поставить "палец вверх" и подписаться, выпрашивание лайков, шэров, ретвитов на других платформах, разовые акции "перепостите мою последнюю запись, отметьте меня на фото, пригласите двоих друзей и вы участвуете в лотерее/розыгрыше/giveaway", всякие флэшмобы, хэштеги и прочие не совсем русские слова :) В качестве последней, но эффективной меры — фото с партнёром разной степени обнажённости. Расчёт делается на то, что наработанная в начале аудитория привыкнет получать дозу информации от своего блогера каждый день/неделю, и с появлением рекламы и падением качества контента не станет отписываться. Тут ещё играет роль то, что регулярные обновления + личные подробности о жизни создают иллюзию "знакомства" с человеком, будто он твой хороший друг, который делится с тобой своими сокровенными мыслями, в перерыве рекламируя рис/кефир/обувь/лекарства/издательства.

      Ну и про красивую фотографию вы не зря подметили. Интернет сейчас уходит в визуальщину, картинка на первом плане, смыслы на втором. Времена уютных текстовых бложиков начала 2000-ных прошли. Подростки сейчас сидят даже не в фейсбуке, а в снэпчате. А они и есть движущая сила для рынка, производителей и рекламы. И развития интернет-сервисов. Поэтому зачастую красивой картинки достаточно более чем, и в текстовом книжном блоге, и в буктьюбе.

      Следующим шагом, помяните мои слова, станут книжные блоги в виртуальной реальности. Когда твой лучший друг/блогер, сразу после рекламы нижнего белья, приступает к показу книжных новинок :)

      Удалить